O desafio era construir uma marca capaz de liderar o mercado de hamburguerias em Mesquita, diferenciando-se em um segmento saturado onde a maioria compete apenas por preço ou imita referências genéricas. A solução nasceu da compreensão do território competitivo: identificamos que os concorrentes locais pecam em consistência, posicionamento visual confuso e ausência de narrativa.

SAVU foi construída para ocupar o espaço vazio entre o fast food descartável e o gourmet inacessível. Uma hamburgueria que entrega qualidade superior sem arrogância, sofisticação sem exclusão, experiência sem ostentação. A paleta cromática com verde escuro e creme, rompe com os clichês do mercado e cria um território visual único. O naming carrega significado estratégico: remete à fumaça, à brasa, ao ato de saborear, evocando o fogo
controlado que transforma ingredientes comuns em experiências deliciosas.

Todo o projeto foi desenvolvido para posicionar SAVU como protagonista em Mesquita: uma marca que não vende
apenas hambúrguer, mas projeta um estilo de vida onde qualidade acessível, ambiente acolhedor e compromisso
com excelência se encontram.

O logotipo SAVU foi construído a partir de uma tipografia sólida e moderna que equilibra peso visual e elegância geométrica. A estrutura tipográfica cria um bloco visual único e memorável, quatro letras que formam uma identidade forte, direta e facilmente reconhecível. O espaçamento entre as letras não é apenas estético: ele cria um ritmo visual que remete simbolicamente à essência da marca, às aberturas entre as brasas por onde o calor se intensifica e o sabor se aprofunda.

Todo o sistema visual constrói uma marca que não se confunde, SAVU se diferencia visualmente de um mercado saturado, ocupando um território cromático único que expressa exatamente quem a marca é: honesta, moderna, confiável e acessível.

SAVU não compete no campo saturado das hamburguerias genéricas. SAVU ocupa o território da confiabilidade absoluta, algo que nenhum concorrente local conseguiu construir.
Enquanto concorrentes perdem o padrão e foco, SAVU se posiciona como a marca que não decepciona. Isso não é nicho, é oceano azul dentro de um mercado vermelho.
O diferencial não está no produto (todos podem fazer hambúrguer bom). O diferencial está na consistência: qualidade + ambiente + atendimento + entrega, tudo no padrão, sempre. Essa é a estratégia de marca que transforma uma hamburgueria local em referência regional e, futuramente, em expansão sustentável.